Hoe zet ik Google FLoC uit voor mijn website?

Trackingcookies lijken hun beste tijd te hebben gehad. Apple hanteert bijvoorbeeld een privacy-first beleid voor hun nieuwste versies van de Safari browser en iOS, en zoekmachines zoals DuckDuckGo winnen in populairiteit. Google, dat voor haar advertentiebusiness afhankelijk is in het nauwkeurig tracken van gebruikers, heeft daarom een probleem. Ze introduceren daardoor een nieuwe manier om gebruikers te kunnen volgen en categoriseren via hun Chrome browser, die FLoC wordt genoemd. Vrijwel alle gebruikers en websites doen standaard mee, en alleen door aan te geven dat je niet mee wilt doen - wordt je uitgesloten. In deze blogpost leggen we meer uit over Google FLoC, en hoe je dit voor jouw website uit kunt zetten.

Wat is Google FLoC?

FLoC staat voor Federated Learning of Cohorts, en Google schrijft er zelf het volgende over:

Federated Learning of Cohorts (FLoC) proposes a new way for businesses to reach people with relevant content and ads by clustering large groups of people with similar interests. This approach effectively hides individuals “in the crowd” and uses on-device processing to keep a person’s web history private on the browser.

Het komt er kort gezegd op neer - in plaats van trackingcookies - Google nu de bezochte websites en uitgevoerde handelingen in de Chrome browser gebruikt om groepen gebruikers te categoriseren en profileren op basis van interesses. Deze informatie wordt dan vervolgens gebruikt om deze gebruikers getargete advertenties te tonen.

Hoe zet ik Google FLoC uit voor mijn website?

Als je wilt dat jouw website niet meedoet in het FLoC-systeem van Google, dan kun je de volgende regels toevoegen aan het .htaccess bestand:

<IfModule mod_headers.c>
  Header always set Permissions-Policy: interest-cohort=()
</IfModule>

Dit voegt een onzichtbare header toe aan je website, waarmee je Google vertelt dat je geen toestemming geeft om de website te gebruiken voor FLoC. We hebben voor xxlhosting.nl deze header toegevoegd.

Hoe kan ik als gebruiker FLoC uitschakelen?

Als je als internetgebruiker niet wilt dat jouw bezochte websites en handelingen in het FLoC-systeem worden gebruikt, dan kun je het beste:

Een andere browser dan Chrome gebruiken, bijvoorbeeld Firefox, Safari of Brave
Altijd de "incognito" modus van Chrome gebruiken

Waar kan ik meer informatie vinden?

Op deze onderstaande pagina kun je meer informatie vinden over Google FLoC: